CAPITULO 4: LA TEORÍA DE LA EMPRESA. ROL DE LAS PÉRDIDAS Y GANANCIAS

Objetivo: En la tercera semana hemos examinado el modelo Estructura Productiva Agregada (EPA), y con ellos podemos conocer la riqueza de un país por medio de la cantidad, calidad y variedad de los bienes y servicios. Este modelo de la economía simplificada en cuatro etapas nos muestra el proceso de transformación tal como figura abajo

EL EPA va servir para poner atención en la economía como un todo, conocida como macroeconomía, la teoría de la empresa y la demanda del consumidor individual. 

La microeconomía es el estudio del comportamiento económico de los individuos y empresas (cuyos propósitos son mejorar el estándar de vida mediante la creación de riqueza) que satisfacen necesidades y preferencias, lo opuesto a la macroeconomia, que estudia la producción, precios, ganancias, dinero y comercio de una nación entera. 

PREGUNTAS A CONTESTAR 

¿Cómo la empresa fija sus precios de sus bienes y servicios?

¿Qué detemina la demanda del consumidor?

Si la demanda de un producto aumenta, ¿Debería el empresario incrementar sus precios, su producción o ambos?

Si los costos de producir aumenta, ¿puede una empresa trasladar esos costos a los consumidores por incremento de precios?

¿Cómo son determinados los salarios, rentas y otros gastos?

¿Cuál es el rol de la ganancias, y cómo pueden ser maximizadas o minimizadas las pérdidas de una empresa?

¿Tiene sentido que una empresa trabaje a pérdida varios años?

¿Qué rol juega el costo de oportunidad en la toma de decisiones y  cómo puede ser medida?

¿Qué motiva a los empresarios a incrementar la calidad, calidad y variedad de los bienes y servicios?

¿Qué motiva a los individuos y empresas economizar, controlar los costos y gastos excesivos?

¿Es el motivo de lucro alguna veces perverso, promoviendo a las empresas hacer dinero a expensas de sus consumidores?  

¿QUE ES LO QUE LA EMPRESA TRATA DE CONSEGUIR?  

Como productor, cada negocio individual contribuye a la producción de bienes o servicios así empuja el proceso la producción hacia delante. De hecho, el EPA está hecho entereamente de negocios individuales que están en el negocio desde la línea de producción hasta el comercio minorista. Si sumas el ingreso anual de cada negocio, tu obtendrías el monto total de gastos en la economía durante un año, o, en otras palabras, el volumen total de dólares de la EPA.

¿Cómo nosotros podemos mejor describir la economía de cada negocio? Primero, nosotros observamos que cada compañía opera en una forma similar como en la EPA, sólo que a menor escala. Nótese como en el modelo EPA de arriba  cada etapa de producción incrementa en valor a medida que se mueve hacia su uso final (la etapa minorista). El valor añadido está en cada etapa sucesiva. 

Lo mismo es verdad a micro escala. Una empresa compra insumos, añade valor, y vende insumos a sus consumidores. Más detallado sería que un empresario capitalista (propietario/gerente de una empresa) adquiere insumos a los propietarios de recursos (abastecedor), alquila y organiza los factores de producción (tierra, trabajo y capital), produce un nuevo producto o servicio, y entonces vende ese nuevo producto o servicio a sus consumidores. 

Si el negocio vende sus productos más que el costo que ellos producen, generan ganancias. Si los costos exceden los ingresos, genera pérdidas. Un sistema de pérdidas y ganancias es la esencia de todos los negocios.

EL ROL CENTRAL DEL EMPRESARIO 

En microeconomía o teoría de la empresa, los empresarios son los jugadores claves en los esfuerzos de los negocios de generar ganancias. Los empresarios son los propietarios/gerentes quienes asumen el riesgo, la incertidumbre y la responsabilidad del funcionamiento del negocio. En las grandes corporaciones son los mayores accionistas o fundadores quienes fjan la agenda de operaciones de la compañía. Usualmente, esa persona es el Presidente Ejecutivo (CEO). En algunos casos tal vez sea el inventor del producto o servicio. 

¿Qué rol juega los empresarios? Ellos tal vez sean los creadores de la empresa, inventores de un producto, inversionistas (a través de sus propios recursos o incrementan sus capitales de los bancos o acciones) y los tomadores finales de decisión. Ellos autorizan la adquisición de las materias primas y determinan la correcta mezcla de tierra, bienes de capital y trabajo (los factores de la producción) en la producción final de bienes y servicios, y quienes son los consumidores. 

La palabra empresario fue usado originalmente por J.B.Say y se refiere quien lleva una aventura de negocios y asume el riesgo para ganar. Por su lado, Robert Sobel dice que “ellos son “hombres y mujeres con visión y energía (quienes ) han visto posibilidades cuando otros no lo han visto, miden las oportunidades cuando otros los obviaron, perseveraron cuando otros lo dejaron” Los propietarios/empresarios son innovadores quienes reformulan los patrones de producción y distribución, desarrollan nuevos productos y procesos, abren nuevos mercados y fuentes de abastecimiento, propone nuevas formas de organización y mejoran las empresas existentes. Ellos son oportunistas y organizadores visionarios quienes convoca a los capitalistas, terratenientes, trabajadores y conocimientos especializados para crear bienes y servicios que los consumidores esperarían. Israel M. Kirzner describe a los empresarios como individuos quienes están en alerta a las oportunidades y nuevas formas de enfrentar desafíos. La empresarialidad (empresariazgo) es también un proceso de descubrimiento. 

CASO DE ESTUDIO: AUTOMOVILES PORCHE 

Hay miles de ejemplos del rol dinámico de los empresarios. Tomemos el ejemplo de Porche. El industralista alemán Ferdinand Porche inventó el  volkswagen, “el carro del pueblo” en los treintas. La fábrica Porche fue devastado por la Segunda Guerra  Mundial y tuvo que comenzar desde los escombros. Comenzó creando autos caros y deportivos. Al comienzo pareció ser irracional la decisión. ¿De donde vendría la demanda por este auto caro? Aún así, la decisión de Porche fue exitosa.  Utilizó publicidad en las páginas deportivas, dió un paso al avance tecnológico, a las nuevas ideas de diseño, eficiencia energética, seguridad, mejoramiento de los frenos. Porche contrató consultores japoneses para atender los requerimientos de competitividad. Como resultado aumentó la producitividad. 

El modelo micro de dos etapas es una manera altamente flexible para que los economistas muestren la dinámica de una economía de mercado y el rol de los propietarios/empresarios en realizar negocios y decisiones  de precios-la creación de nuevos productos, la eliminación de las antiguas líneas de producción, etc.

EJEMPLO DE MICROSOFT CORPORATION 

Esta compañía fue fundada en 1975 por Bill Gates y se desarrolló rápidamente en los 80’s. Para saber como Microsoft ha añadido valor examinemos desde el punto de vista de un contador como es su actividad económica 

ESTADO DE INGRESOS Y EGRESOS

MICROSOFT CORPORATION 1992

(millones de US$)

 Ingresos: ..............................................................................................US$ 2,750

Gastos:

            Sueldos y salarios....................................................................US$  400

            Costo de capital (fábricas, máquinas y equipos)................ US$     50

            Costo de materiales................................................................ US$ 1,650

            Total Insumos............................................................................US$ 2,100

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------

INGRESO NETO (UTILIDAD) .............................................................US$     650   

En el ejemplo de arriba vemos que Microsoft  hizo ganancias por US$650 millones en 1992. Añadió valor por que sus ganancias  excedieron a los costos. La compañía proporcionó un servicios (software de  computadora) a sus consumidores y la riqueza fue creada.

 MICRO MODELO DE UNA EMPRESA

Hemos construído un diagrama que coincide con nuestro macro modelo económico, el EPA. Las dos variables, tiempo y dinero, son medidos en el año 1992. En el eje vertical mide el año contable y en el eje horizontal los dólares utilizados durante un año. La primera barra muestra los gastos incurridos durante 1992 que fueron US$2,100 millones. En la barra de abajo representa los ingresos para 1992 por US$ 2,750 millones. La diferencia es el ingreso neto (ganancia) por US$ 650 millones. 

Este diagrama es un modelo de la empresa, una representación simplificada de su estado de ingresos. Normalmente, los gastos e ingresos sucede en un año. En nuestro modelo, todos los gastos ocurren primero, seguido por todos los ingresos. Para repetir lo dicho en la semana 3, el diagrama insumo-producto es un modelo heurístico, un concepto simplificado que tal vez no refleje perfectamente la realidad, sin embargo es útil en demostrar un concepto. 

VINCULO ENTRE MICRO Y MACRO 

Note la similitud entre el modelo  “macro” de la figura 1 y el modelo “micro” de la figura 2. Los ejes vertical y horizontal tienen tiempo y dinero. Ambos muestran el valor añadido de un etapa a otra. Entonces, nosotros vemos como el modelo insumo-producto de un empresa simple es un microcosmos del EPA. Por añadido, los ingresos de todas las empresas en un pais durante un año, obtenemos el total de ingresos en el EPA. Una lógicamente conduce a la otra. Nuestro modelo micro forma la base de nuestro modelo macro. 

En resumen, vemos como la microeconomia es directamente vinculada a la macroeconomía.  

Por supuesto, que hay diferencias en los modelos. El modelo micro tiene sólo dos etapas, “ingresos y “egresos”, mientras el modelo macro tiene 4 etapas generales.  El eje vertical del diagrama micro es solamente para un año, mientras el eje vertical del diagrama macro  es para el proceso de producción, que involucra muchos años. El eje horizontal del diagrama micro  contabiliza los montos en dólares (insumo-producto) de una empresa, el eje horizontal del diagrama macro contabiliza la producción en dólares de todas las empresas durante un año.  

EL ESTADO FINANCIERO DE LA EMPRESA: TRES POSIBILIDADES 

Los estados financieros de cada empresa tienen tres posibles resultados: que pueda tener utilidades, que pueda estar quebrando o que esté generando pérdidas. Veamos: 

ESTADOS DE INGRESOS, 1999, PARA EMPRESAS CERVECERAS

(millones de soles)  

EL ROL DE LAS PERDIDAS Y GANANCIAS  

Una economía de mercado no es una economía de ganancias. Es una economía de ganancias y pérdidas. ¿Qué rol juega las ganancias (G) y perdidas (P) en los individuos y empresas y la economía en general? 

G y P determinan qué es producido, cuándo es producido, cuánto es producido, y cómo es producido. 

Es cierto, que pueden producir sin hacer utilidades, pero no indefinidamente. Las ganancias son esenciales para un funcionamiento de largo plazo. Sin ello las empresas salen del negocio. 

Las  G y P ‘s son registradas en el estado anual de ingresos de la empresa, que describe los ingresos, gastos e ingresos netos ( o pérdidas netas) para el año en ejercicio. Los contadores encuentran útiles la hojas de balances de la empresa, que registra los activos, pasivos y la utilidad neta. Un tercer estado financiero de la empresa es el flujo de caja. 

EL COSTO DE OPORTUNIDAD DEL CAPITAL 

Adicionalmente las compañias necesitan hacer suficiente dinero para cubrir el retorno normal de sus inversiones. Los líderes empresariales necesitan estar alerta al hecho que los accionistas e inversionistas deben ganar suficiente para compensar por los riesgos de sus inversiones de  capital. De otro modo, sería mejor invertir en la bolsa de valores o mercado de capital dependiendo de la tolerancia al riesgo. 

Los economistas refieren a este factor de riesgo como el costo de oportunidad de capital. Una nueva estadística contable ha sido creada para cuantificar el costo de oportunidad de capital conocida como “El valor economico añadido”, o VEA. Es conocido como la “superganancia” o ingreso “residual”. Es definido como ganancias de operación después de impuestos (ganancias normales contables) menos el cargo de capital adecuado por deudas de la empresa.  

TRES CASOS DE RENTABILIDAD 

Tomemos como ejemplo ficticio a Pilsen que perdió dinero en 1999. Podemos observar cómo esta situación usando el modleo insumo-producto. 

Los ingresos de Pilsen son insuficientes para cubrir los costos, incluyendo el costo de capital, está claramente en una infeliz circunstancia.

 ¿Es aceptable esta situación a largo plazo para Cervesur? Ciertamente, la empresa está pagando todos sus impuestos, incluyendo los salarios de sus ejecutivos top. Está haciendo dinero suficiente para pagar por el mantenimiento de activos corrientes (reemplazando equipos y otros activos depreciados) Pero no hay ganancias para acumular utilidades que podrían ser usado para expandir el negocio. No está rindiendo retornos positivos. Se gastó S/.38.1 millones en insumos (salarios, materiales y costo de capital) y resultó S/.38 millones en ganancias (ventas e ingresos). Imaginen si estos S/.38.1 hubieran sido invertido en el banco con una tasa normal bancaria de 16% anual, se hubiera ganado en intereses S/.6.48 millones.  

En conclusión, una situación de casi a pérdidas no es el ideal para situaciones de largo plazo, sólo se puede vivir de esta manera en el corto plazo. 

En el caso de Backus tenemos una ganancia significativa en 1999, añadió valor a su utilidad neta (y para la economía). 

En resumen, un crecimiento real toma lugar cuando una compañía logra ganancias. El valor es añadido, no solamente, a la compañía, sino a la economía. El valor es añadido en el nivel micro (la compañía crece) y el modelo macro (el EPA se expande).

Un alto retorno de capital significa también que una empresa puede expandirse, puede tener los fondos para comprar nuevos equipos, entrenar a los empleados, adoptar nuevos procesos de producción, hacer investigación y desarrollo. 

Backus es un buen ejemplo de una rentabilidad que puede mejorar su situación de largo plazo. Cuando llega a ser rentable puede expandir el tamaño de la fábrica, comprar máquinas más modernas, incrementar el número de turnos y tener más campañas de publicidad por año. 

LA DISCIPLINA DEL MERCADO 

¿Cómo el análisis ganancias-pérdidas se relaciona con el bienestar económico? Si una compañía hace un ganancia económica, usualmente indica que está respondiendo bien a las necesidades y deseos del público. En los dos ejemplos anteriores, los consumidores de Cervesur y Backus están dispuestos a pagar por sus productos y tales productos son suficientemente satisfactorios para cubrir sus gastos y más. Una alta tasa de utilidades significa que los individuos parecen que están consiguiendo lo que buscan y quieren más. Un alto margen de utilidades está señalando que aún más recursos debería ser dedicados a la fabricación de esos productos. Cervesur como Backus tienen para expandirse y las ganancias que ellos ganan dan a ellos los recursos para expandirse. 

Por otro lado, las pérdidas indica lo contrario. Los consumidores no están completamente satisfechos con la manera de hacer negocios de Cervezur y Pilsen al menos en 1999. En el caso de Pilsen los consumidores no adquirieron los suficiente de sus productos para cubrir toda la producción de la compañía, gastos de marketing y la oportunidad del costo de capital. 

Entonces, podemos ver como las ganancias y pérdidas económicas son una guía para las decisiones de las empresas para incrementar o disminuir la producción de acuerdo a los deseos de los consumidores. En resumen, el sistema de mercado impone una disciplina sobre la decisiones de las empresas. 

CONTABILIDAD PARA LA RENTABILIDAD EMPRESARIAL  

La rentabilidad de una empresa está determinada en varias maneras. Podemos listar cinco maneras en que una empresa puede añadir rentabilidad de largo plazo. Puede ser...

1)  Cortar costos,

2)  Incrementar precios,

3)  Incrementar la producción,

4)  Expandir la linea de producción,

5)  Vende los activos sin performance.  

¿LA GANANCIAS SON SIEMPRE UNA GUIA CONFIABLE?  

Las ganancias pueden ser una guía no fiable. A veces los negocios son vistos como de corto plazo a expensa de la fuerza laboral, proveedores y consumidores. Algunas veces las empresas se comprometen completamente en prácticas fraudulentas.

Los individuos cometen errores, incluyendo líderes empresariales. Felizmente el mercado no promociona éstas prácticas. Los malos negocios salen del mercado. Eventualmente sus márgenes de ganancias disminuyen, y ellos sufren pérdidas. La visión de corto plazo y la deshonestidad en la gente de negocio pierden consumidores, enoja empleados y pierde apoyo dentro de la comunidad empresarial.  

En una sociedad ideal, los capitalistas-empresarios deben siempre recordar que las necesidades y deseos (o preferencias) del consumidor son amplias. El consumidor es el rey del mercado. 

La honestidad es la mejor política empresarial para una sobrevivencia y rentabilidad de largo plazo.

¿COMO EXPANDIR GANANCIAS O REDUCIR PERDIDAS?  

Nuestro modelo  micro provee esa respuesta. A veces se piensa que la manera básica para conseguir rentabilidad es incrementar ingresos-para expandir la producción por el lado de los negocios. Backus, por ejemplo,  considera que una nueva campaña de marketing puede ayudarle a incrementar sus precios sin afectar las ventas. Esos esfuerzos tal vez incrementaria las ventas de Backus y ser marginalmente exitoso.

La otra posibilidad, a menudo sobreestimada, es enfocar en las medidas de recorte de costos. Más que incrementar ingresos, ¿por qué no se reduce los costos?.  Recortan trabajadores marginales, proveedores de altos precios, y departamentos cuestionados. Reorganizar y ser menos burócraticos. El resultado neto es ser más rentable, y pequeño que sirva al consumidor.  

Un buen gerente puede ver resultados resultados por focalizar en ventas incrementados (ofensiva) y reducir costos (defensa) al mismo tiempo. 

Las nuevas campañas de marketing y otras técnicas para incrementar ingresos no funcionará a menos que la empresa imponga  un sistema de control de costos de funcionamiento de negocios. 

Se ilustra cuando los gastos exceden alos ingresos en una nueva perspectivas de negocios.

ANALISIS COSTO-BENEFICIO

Comparando un cambio en los ingresos con un cambio en los costos en los negocios es lo que los economistas llaman análisis costo-beneficio. Esto es usado en el gobierno para determinar si una carretera u otro proyecto beneficia. ¿Pero a qué costo? Si los ingresos supera a los costos entonces es un éxito. Pero si los costos supera a los ingresos, entonces es una falla. 

Por ejemplo, un caso de éxito es el de Microsoft, con la presentacion de Windows 95 que fue publicitada fuertemente en televisión y el marketing pagó 7 millones de nuevos compradores en menos de un año.  

De igual modo se aplica en la empresa el análisis costo-beneficio, especialmente en las grandes compañias. Muchos departamentos no saben realmente cuáles son sus verdaderos costos, por que el espacio de la oficina, equipos y otros servicios son compartidos por todos. Si determinan adecuadamente cuáles son sus costos puede hacer más eficiente a la empresa y rentable. 

USANDO EL EPA PARA MEJORAR LA PERFOMANCE ECONOMICA 

El valor económico añadido (VEA) es una medida económica de ganancias que incluye el costo de oportunidad de capital, puede también mejorar dramáticamente la rentabilidad de la empresa y los valores de las acciones en el mercado. 

El VEA es una herramienta para identificar un potencial de adquisiciones, plan de expansión y los activos no realizables, y eliminar los márgenes de operaciones de baja rentabilidad sobre las unidades empresariales individuales dentro de la compañía. Algunas divisiones de una empresa son más costosas que otras y sin tomar en cuenta el costo completo de capital, una empresa podría usar demasiada trabajo y otras recursos en una específica división. El VEA ayudar a determinar la correcta mezcla de capital en cada unidad de negocio.  

El VEA es también está siendo usado como un sistema de bonos de los gerentes y empleados. Los bonantes son vinculados a ganancias económicas, no solamente contabilizan ganancias, y el VEA ha probado ser efectiva en aumentar la productividad. 

DOS CARACTERISTICAS DE LA ECONOMIA DE MERCADO

 Primero que la cantidad, calidad y variedad de los bienes y servicios se incrementan en el transcurso del tiempo, y 

Segundo, el desperdicio es minimizado y los recursos tienden a ser usados eficientemente. 

¿COMO SE INCREMENTA LA CANTIDAD, CALIDAD Y VARIEDAD?

El lado del ingreso del modelo insumo-producto demuestra la tendencia hacia la diversidad en el mercado. Notamos que en los tres casos de arriba que el capitalista-empresario frecuentemente busca maneras de expandir ingresos en un esfuerzo para llegar a ser rentable (o evitar pérdidas). La empresa crearía nuevos productos, promover la calidad de los productos y servicios y expandir dentro de los mercados extranjeros, todo en una estrategia para enfrentar la competencia e incrementar la rentabilidad de la empresa. El resultado neto es incrementar la cantidad, calidad, y variedad de los bienes y servicios. 

EFICIENCIA AUMENTADA 

¿Qué hay acerca de la eficiencia de mercado? El lado del gasto del modelo insumo-producto demuestra la tendencia hacia la eficiencia y disminución de los desperdicios en el mercado. De nuevo, si nosotros buscamos cualquiera de los tres ejemplos de arriba, las empresas frecuentemente orientan a disminuir los desperdicios y llegar a ser más eficiente en un esfuerzo a llegar a ser más rentables, o evitar más pérdidas. Los gerentes están constantemente bajo presión para hacer cada división de su organización mas rentable. Cada parte del negocio debe añadir valor. Aún, hay un fuerte incentivo a reducir costos, eliminar duplicación de programas y reducir recursos subempleados.

Conclusión: La ineficiencia y desperdicios están presente en cualquier economía, sin embargo, las compañias grandes o pequeñas deben prestar atención a sus costos, o encarar pérdidas de competitividad. Como veremos más adelante el Estado no encara la disciplina del mercado, desde que no funciona sobre una base de pérdidas y ganancias. 

PRESENTANDO LA OFERTA Y DEMANDA 

Hemos desarrollado un modelo que explica el comportamiento de los negocios individuales en la economía de mercado y como ellos responden a las ganancias y pérdidas. 

Sin embargo ¿cómo las leyes económicas de la oferta y demanda encajan dentro de los cálculos de la empresa?

Sorprendentemente, la respuesta puede ser derivada del modelo micro de insumo-producto usado en esta semana. 

 La ley de oferta y demanda puede ser derivada del rectángulo del producto, o del total de ingresos de la firma, desde que los ingresos representan ambos cuanto los consumidores compraron y cuanto los vendedores vendieron.

La ley de oferta y demanda de los factores de producción (renta, salarios, etc.) puede ser también derivada del lado de los gastos de la empresa, o el rectángulo de “insumos”. 

Primero, miremos a la demanda y oferta de bienes y servicios que reflejan el lado de los ingresos del balance de la empresa. ¿Qué es ingreso? Es el “precio” multiplicado por la “cantidad” de bienes y servicios vendidos por la empresa y comprado por los consumidores. En términos financieros, el total de ingresos puede ser establecido como sigue:

 TR: P1.Q1+P2.Q2+P3.Q3+….+Pn.Qn, donde

(.)= multiplicador

P= es el precio de cada unidad, y

Q=cada producto o servicio vendido.

¿Qué es la oferta y demanda de salarios, rentas y otros factores de la producción? Observen el lado del gasto del estado financiero de la empresa. El costo total consiste los precios de cada factor de la producción multiplicado por el número de factores involucrados en el proceso de producción. En términos financieros, el costo total puede ser presentado como sigue:

 TC=L.R + N.W + K.I + S.P donde

 L= unidades de tierra

R= Renta por unidad

N= Unidad de trabajo

W= Salarios

K= Capital

I= tasa de interés

S = oferta (recursos) y

P= precio de cada unidad de oferta. 

Vemos como la oferta y demanda puede ser determinada por la comparación de los elementos de los ingresos y gastos de la  empresa. En las semanas  siguientes de microeconomía discutiremos los componentes de la oferta y demanda. En la próxima semana se dedicará a la demanda del consumidor y cómo los precios surgen y operan. Seguido en las próximas semanas son los componentes de la oferta, donde se discutirá los factores de la producción-tierra, trabajo, capital  y empresarialidad.

 RESUMEN  

1.-La microeconomía es el estudio del comportamiento económico de los individuos y empresas que sirven sus necesidades. 

2.-Todas las empresas son similares en que ponen insumos, añade valor y vende productos que sirven para sus consumidores. 

3.-La toma de decisión económica y el proceso de producción es guiado por un sistema de pérdidas y ganancias. 

4.-Las empresas deben ganar una tasa de retorno excediendo el retorno de las alternativas de inversiones tales como un tasa bancaria de interés o índice de mercado de acciones (dependiendo del riesgo) para justificar su sobrevivencia de largo plazo.  

5.-El capitalista-empresario juega un rol central en la determinación cómo los recursos son usados para producir capital y bienes de consumo.  

6.-Las ganancias retenidas después de ganancias después de impuestos proporciona el capital para la expansión económica y nuevos desarrollos.  

7.-Las ganancias de corto plazo pueden algunas veces ser una guía desconfiable en satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. 

8.-Todos los individuos y negocios debe ser costo-conciente de conseguir sobrevivencia de largo plazo; incrementando ingresos (para los individuos) o ventas (para las empresas) no son seguros de éxito. 

9.-Cada compañía en la economía promueve en un análisis costo-beneficio para determinar su rentabilidad de corto plazo. 

10.-El modelo micro demuestra dos caracteristicas de una  economía creciente: un incremento en la cantidad, calidad y variedad de bienes y servicios, y el uso eficiente de recursos.

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TÉRMINOS A RECORDAR: