CAPITULO 12: LOS FACTORES DE LA PRODUCCIÓN: ROL DE LA EMPRESARIALIDAD

Probablemente ningún cientista haya tenido tanto impacto sobre nuestras vidas que Thomas A. Edison. Mejoró el teléfono, la máquina de escribir, la máquina de cine, el generador eléctrico, el mimeógrafo y el fonógrafo. 

Edison fue un gran inventor y empresario quien organizó muchas compañias en la industria y vendió sus inventos, incluyendo la General Electric, una de las empresas más grande empresas en el mundo. 

También John D. Rockefeller fue un empresario capitalista que fundó el Standard Oil por alla por 1900 que capturó el 90% de la industria de la refinería. George Soros es un empresarios financiero, director del Grupo Quantum de fondos, quien  hizo en solo un mes, 1.2 mil millones de dólares. 

EL ROL CENTRAL DE LA EMPRESARIALIDAD  

Hemos visto como la empresarialidad se encarga de combinar esos recursos a lo largo de la producción.  ¿Qué montos y precios, dónde contratar, dónde fabricar, qué precio cargar, cuánto capital resulta y otros? Esos son a través de decisiones que pueden resultar en especulador de ganancias o pérdidas masivas. 

Sin el tomador de decisiones, el rendimiento económico y el estándar de vida no avanzaría.  

KIRZNER Y SU MOVIMIENTO HACIA EL EQUILIBRIO 

Los economistas han visto al empresario de dos maneras: primero, como un actor del proceso de la producción que mueve al mercado hacia el equilibrio, donde la oferta encuentra a la demanda. Se llama un individuo empresario-oportunista. El segundo quien crea nuevos mercados e interrumpe los viejos productos y procesos de producción, donde nuevas ofertas y demandas ocurre en el mercado. Llamamos el empresario innovador.  

Un empresario oportunista es cuando cambia los recursos de sectores de pérdidas o de bajas rentabilidades hacia mercados mas rentables. En resumen, es el empresario que identifica oportunidades de ganancias aún no descubiertas por otros. 

¿Qué pasa si la oferta y demanda estan en equilibrio, donde la oferta iguala la demanda? Para Kirzner, no hay rol para el empresario oportunista. 

ROL ALTERNATIVO: MOVIENDOSE FUERA DEL EQUILIBRIO 

Donde no hay rol para el oportunista la hay para el innovador. De hecho nunca la demanda y oferta se mantiene por tiempo. Los empresarios determinan cuánto de capital, trabajo y tipo de bienes son producidos. 

Los empresarios capitalistas buscadores de más dinero incrementan sus ganancias cuando apuestan por productos innovadores o nuevas técnicas de mercado. O buscan reducir costos más que incrementar ganancias o cualquier combinación de las dos.  

SCHUMPETER Y EL CONCEPTO DE DESTRUCCION CREATIVA 

Este economista mira la empresarialidad de manera diferente que Kirzner. Ve al empresario innovador. Insiste  que la innovación, el proceso de transformación de los métodos anticuados en nuevas y mas productivas técnicas de la economía moderna. El capitalista empresario está siempre buscando nuevas ideas y productos, nuevos mercados que hace los equipos de capital y procesos de producción sean obsoletos. El capitalismo de libre mercado está en un proceso destrucción creativa. 

LA ECONOMIA DE LA INFORMACIÓN  

Si analizamos el rol de empresario necesitamos señalar  varios puntos: a) la información es imperfecta en el mercado y no hay tal cosa como “perfecto conocimiento”., b) la ignorancia es lo común en el mercado, c) el futuro es a menudo incierto y riegoso. Los empresarios exitosos buscan minimizar su nivel de imperfección del conocimiento, ignorancia, incertidumbre y riesgo. Pero no puede ser eliminados. Los errores pueden ocurrir.  

INCERTIDUMBRE  Y EL PROCESO DE DESCUBRIMIENTO  

Kirzner afirma que los empresarios deben estar alerta al cambio y nueva información. Sin embargo, ellos nunca pueden estar seguro de los resultados. Hay siempre incertidumbre. Aún, las mayores empresas con sus equipos de gente en marketing, mandan hacer encuestas e investigaciones sobre los consumidores. Por qué? Debido a que los consumidores  son impredecibles. Por eso la empresarialidad es requerido para el descubrimiento de las oportunidades de ganancias. Los empresarios y expertos de marketing siempre anticipan resultados, sin embargo, siempre son diferentes a lo esperado. 

LOS PRECIOS ES UNA MANERA DE COMUNICACION 

Los precios juegan un rol en el proceso de tomas de decisiones para los empresarios, capitalistas, trabajadores y consumidores. Por los precios se establecen, los precios de ventas, costos de producción y salarios. Mandan señales a los empresarios quienes quieren producir, a que precio y cuánto. Para los consumidores quienes queiren saber cuánto comprar, cuanto va ser su costo y cuánto pueden comprar. 

LA PUBLICIDAD Y SUS CRITICOS 

Kirzner observa que el desequilibrio de mercado está caracterizado por la ignorancia dispersa. Los participantes del mercado necesitan de información para decidir que producir y que consumir. Ellos necesitan saber precios, salarios, alquileres y costos de abastecimientos. La información acerca del mercado no es barata y disponible. El concepto de información y competencia perfecta es un absurdo. La información acerca de los bienes y servicios, mercados financieros y empresas requieren de marketing y publicidad. Los críticos del mercado a menudo se quejan sobre el desperdicio y desinformación en la publiciad y la diferenciación del producto. Los métodos de publicidad y otros métodos de marketing contabilizan aproximadamente 10% del gasto total del consumidor. Es decir, que dentro de los costos de producción se cargan este porcentaje, pero hay otros costos fuera del mercado que es el 50%. 

EL PROPOSITO DE LA PUBLICIDAD 

Las campañas de publicidad son un desperdicio de dinero, ¿sirve para propósitos utiles? Básicamente son dos las razones: 1) proporciona información a los consumidores acerca de sus productos y 2) persuadir a los consumidores a comprar.  

LA PUBLICIDAD COMO HERRAMIENTA DE INFORMACIÓN 

Los consumidores hacen mal su compra si es que no tiene información básica acerca de los productos  y sus precios. La publicidad ayuda a los consumidores a testear el producto y comparar productos y servicios. Imagínense el gasto de los compradores de carros si no se le permitiera a los concesionarios de carros publicitar en la radio o televisión. La publicidad tiene un fuerte efecto beneficioso sobre la economía, bajo precios e incremento en los servicios. 

LOS CRITICOS DE LA PUBLICIDAD 

Dicen los críticos que la publicidad crea un efecto dependencia. Se gasta millones de dólares en publicitar marcas y también se gana en venta de producto. Inclusive, se habla de poder monopolístico que se gana a través de la publicidad, por marcas, prestigio, etc. Hace más dificil la introducción de marcas nuevas por los pequeños empresarios, sobre todo en la industria del consumo como los cigarrillos, automóviles, y cereales. Muchos economistas señalan que la publicidad es altamente rentable.  Generalmente, las industria son mas rentables que la empresas que no publicitan mucho. 

LA ALTA TASA DE FRACASO DE NUEVOS PRODUCTOS  

¿Han perdido soberanía todos los consumidores como resultado de la publicidad? Ford en los finales de 1950 y la New Coca a mediados de los 80´s fallaron miserablemente para atraer nuevos consumidores. En un estudio de Business Week  en 1993 indicó que arriba de la mitad de todos los nuevos productos presentaron fracasos en la introducción en el mercado.  

La diferenciación de productos no está forzando al público, ciertamente, busca los que el publico quiere. Sin embargo, los departamentos de marketing tienen que promover un gran nunero de productos, pues la mayoria de ellos fracasan. 

RESUMEN 

1.-El empresario juega un rol crítico en la economía,  creando riqueza por la combinación de la tierra, trabajo y capital y mejorar nuestro estándar de vida.  

2.-El empresario es la rueda de la economía, entre jugar el rol de conducir hacia un objetivo (equilibrio de kirzner) o salir hacia una nueva dirección para evitar un accidente o descubrir un nuevo destino (Desequilibrio de Schumpeter). 

3.-La economía de la empresarialidad es siempre dinámica, un sistema de destrucción creadora (término de Schumpeter)  y un proceso de descubrimiento (término de Kirzner).  

4.-La publicidad sirve para dos propósitos: a) proporcionar una información vital a los consumidores y b) persuadir a los consumidores a comprar. El primero es considerador como esencial y util para la eficiencia de la economía  a segunda es mas controversial. Algunos consideran que la publicidad y la diferenciación de productos es una práctica monopolística y una barrera de entrada para los competidores.

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Libro: Mark Skousen, Economic Logic (2000), Skousen Publishing, Florida, EE.UU. (visite su pagina web: www.mskousen.com)